Dit is YoungWorks Alert, de videonieuwsbrief van YoungWorks die je elke maand in je mailbox vindt. In elke Alert belichten we een aantal onderwerpen in korte filmitems. Tips, ideeën, onderwerpen voor de YoungWorks Alert? Mail naar info@youngworks.nl
 
     
 
VERZEKERINGEN: WAAR LETTEN JONGEREN OP?
Bij de ene verzekering krijg je een jaar lang gratis condooms, de andere prijst juist de lage kosten en betrouwbare service aan. Maar wat vinden jongeren eigenlijk belangrijk bij de keuze voor een verzekering? Hoe komen ze aan hun informatie en hoe houd je ze als verzekering vast als klant? YoungWorks zocht het uit.  
 
     
 
U-SHAKE: DE STEMQUIZ
  In maart 2010 zijn de gemeenteraadsverkiezingen. Voor politici in de gemeente Utrecht is het belangrijk om te weten wat er op dit moment bij jongeren speelt en leeft. Tijdens de U-shake Stemquiz kregen politici hier antwoord op door middel van vragen, filmpjes en korte gesprekken met jongeren. Meer dan 40 politici en 40 jongeren – zowel uit de Utrechtse jongerendenktank U-shake als daarbuiten - namen het deze avond tegen elkaar op in een interactieve quiz waarin de verkiezingsthema's centraal stonden.
 
     
 




TRENDPORT: SOCIAL MARKETING: HOE BEÏNVLOED JE GEDRAG VAN JONGEREN?
TRENDPORT - DE DIRECTE VERBINDING MET DE JONGERENWERELD
Social Marketing wordt tegenwoordig vaak verward met het inzetten van ‘social media’ (zoals profielensites e.d.) in een marketingtraject. Maar Social Marketing heeft in de oorsprong een hele andere betekenis. In de jaren ’70 begon men zich te realiseren dat de traditionele marketingprincipes niet alleen in te zetten zijn om producten te verkopen, maar ook om denkbeelden en gedrag te beïnvloeden. Social Marketing was geboren. Het doel van Social Marketing is om iets goed te doen voor de doelgroep en de maatschappij in zijn geheel. Marketingtechnieken als de 5 p’s werden gretig door overheidsinstanties overgenomen en tot de dag van vandaag nog gebruikt.  

Jongeren zijn een belangrijke doelgroep van Social Marketing. De gedachtegang is dat je niet vroeg genoeg kunt beginnen met bewustzijn en gedragsverandering te stimuleren. Vele organisaties proberen dan ook dagelijks jongeren te bereiken met allerlei maatschappelijke boodschappen. Van STIVA met ‘Alcohol onder de 16, natuurlijk niet', tot de SP met ‘Niet Brussel maar de buurt is de basis’

Uitgangspunt van Social Marketing is de doelgroep centraal te stellen en niet top down de boodschap te zenden. Dit betekent dat je op de hoogte moet zijn van de belevingswereld van je doelgroep, in dit geval jongeren. Bijblijven is een must en inspelen op de nieuwste ontwikkelingen (van technologie tot lifestyle) zorgt ervoor dat een boodschap überhaupt aankomt en beter beklijft.

Welke ontwikkelingen zien we in Social Marketing richting jongeren?

Resultaten Social Marketing: top of flop? Er zijn nog genoeg organisaties die pogingen tot effectieve social jongerenmarketing doen, maar niet slagen. Waar ligt dat aan? De belangrijkste reden is dat deze organisaties niet voldoende zijn aangelijnd bij de jongerenwereld waardoor ze de plank snel mis slaan. Zo kan het voorkomen dat organisaties denken dat alle jongeren van rapmuziek houden en bij het minste of geringste een rapnummer of een optreden van een rapper wordt ingezet om een boodschap over te brengen.

Daarnaast willen sommige organisaties teveel meegaan in een social media hype. Wij kregen regelmatig telefoontjes in de trant van 'Mag ik 1 viral bestellen?' De vraag of dit wel past bij de organisatie, boodschap en doelgroep wordt te weinig gesteld. En het antwoord op die vraag is hoe dan ook nooit een kant-en-klare formule. 
 
     
     
 
LAATSTE NIEUWS
YoungWorks heeft een nieuwe plek. Vanaf nu werken wij vanaf de Prinsengracht 437 in Amsterdam. Ook de huisstijl van Youngworks is veranderd. Benieuwd? Kijk op onze vernieuwde website: www.youngworks.nl