Dit is YoungWorks Alert, de videonieuwsbrief van YoungWorks die je elke maand in je mailbox vindt. In elke Alert belichten we een aantal onderwerpen in korte filmitems. Tips, ideeën, onderwerpen voor de YoungWorks Alert? Mail naar info@youngworks.nl
 
     
 
TAKECARENOW!: NERGENS LAST VAN
Met het thema 'Nergens last van' lanceerde YoungWorks een nieuwe multimediale wervingscampagne voor online zorgverzekering TakeCareNow!. Onderdeel hiervan is een gepersonaliseerde Hyves film die jongeren in de leeftijd 18-30 jaar confronteert met de risico's die ze lopen tijdens het stappen. Binnen de campagne zijn ook advertenties, mailings aan jongeren en ouders, banners, seeding en postings ingezet. Maar hoe denken jongeren zelf over deze campagne en waarom kiest TakeCareNow! voor deze heftige aanpak?  
 
     
 
GOGBOT: ART, MEDIA, MUSIC, TECHNOLOGY
  Robots, kunst en muziek alsof je cd-speler overslaat. Deze bizarre combinatie was half september vier dagen lang te ervaren op het multimediale Gogbot festival in Enschede. Deze zesde editie stond in het teken van ‘Atompunk’. Dus veel aandacht voor het atoomtijdperk, oost en west, communistische vormgeving, paranoia, spoetniks en kosmonauten. Maar wat voor jongeren bezoeken Gogbot en waarom?
 
     
 



TRENDPORT: MEDIAMERK BELANGRIJKER DAN HET MEDIUM
TRENDPORT - DE DIRECTE VERBINDING MET DE JONGERENWERELD
Door Bart de Ridder, strateeg YoungWorks

Bijna elke week wordt er wel een onderzoek(je) gepubliceerd over het mediagedrag van jongeren. De strekking is vaak hetzelfde: internet neemt een belangrijke rol in het dagelijkse leven in en mobiel is in opkomst. Maar wie zit er vandaag de dag nog te wachten op een verschuiving van een paar procent van het ene taartpuntje naar het andere? Het medialandschap is de afgelopen jaren intens veranderd en dat wordt de komende vijf jaar alleen nog maar heftiger waardoor de huidige kwantitatieve invalshoek straks achterhaald is.

 
Het is een kwestie van tijd voordat het medialandschap opnieuw is ingericht met definities waarbij kwaliteit (wat doet de doelgroep en waarom) op de eerste plaats komt. Een slag die elke organisatie moet maken wanneer zij succesvol jongeren wil (blijven) bereiken.

Is streaming radio luisteren tijdens het huiswerk naar de radio luisteren of juist internetten? Waar valt het bijwerken van je Hyves met je mobiel in het café onder? Wat is het bereik van TV als die in de hoek van je kamer aan staat? Deze en nog veel meer vragen schetsen een fase van onze mediabenadering waarin we afscheid moeten nemen van het traditionele mediadenken. Het is tijd voor nieuwe definities. Het belangrijkste signaal hiervoor is de totale activiteitenvervaging van de bestaande mediamerken. Waar vijf jaar geleden MTV nog televisie was, zie we nu een compleet mediaplatform, van mobiel tot digitale televisie, dat zowel zendergericht is als om interactiviteit vraagt. Als we breder kijken zien we hetzelfde bij bijvoorbeeld 538 en BNN, maar ook bij weblogs als Flabber en GeenStijl die televisie gaan maken (respectievelijke Flabber TV en, natuurlijk, Powned in het publieke bestel). Dit zijn ontwikkelingen die de eerste contouren van een nieuw toekomstbeeld laten zien. De tijd dat een mediamerk direct gekoppeld was aan een medium is definitief voorbij. Mediamerken zijn complete communicatieplatforms.

Voor jongeren betekent deze ontwikkeling dat mediamerken steeds meer hun filters worden voor hun contentkeuze. Ze bieden zorgvuldig geselecteerde content die past bij een bepaald mediamerk. YouTube is bijvoorbeeld niks meer (maar ook zeker niet minder) dan een vergaarbak van filmpjes. Het zijn weblogs die doorverwijzen, jongeren onderling en bepaalde traditionele media die de populariteit van filmpjes bepalen. Jongeren groeperen zich rond deze filters en ontmoeten daar peers met dezelfde interesses. Hierdoor zal een aantal grote mediamerken overblijven met content gericht op de mainstream, maar een long tail van mediamerken gericht op kleinere (niche) doelgroepen is onvermijdelijk. Tel daarbij op dat sociaaldemografische en uiterlijke kenmerken niet veel zeggen over welke filters jongeren dan gebruiken en de ontzuiling van het medialandschap is compleet.

Om jonge consumenten in de toekomst te blijven bereiken zijn strategieën waarin mediumkeuze op de eerste plaats komt niet meer toereikend. Een adverteerder moet weten bij welke mediamerken hun doelgroepen hun informatie zoeken, wat ze daar doen en waarom. Dat is stap één van het media denken 2.0. Het bereik van deze mediamerken is daarna pas van belang. De sleutel tot succes in de jongerenmarkt ligt bij de adverteerder die zijn verhaal durft los te laten op basis van een kwalitatieve indeling van het medialandschap waar mediamerken op plaats één staan. Want dat loslaten het nieuwe zenden is, daar hoeven we het toch al niet meer over te hebben?
 
     
     
 
LAATSTE NIEUWS
In aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen 2010 organiseert YoungWorks i.s.m. NOS Headlines op 10 februari voor de gemeente Alkmaar ‘De Confrontatie’. Een uniek concept waarbij 50 jongeren en 50 politici aan de hand van stellingen, een stemquiz, 1-op-1 speeddates en korte debatten in gesprek gaan over actuele jongerenthema’s in Alkmaar. Al eerder organiseerde YoungWorks de succesvolle Utrechtse variant: de U-Shake Stemquiz.